行銷管理

課程簡介

教學目標

「行銷」是一門溝通的藝術，是廠商與客戶互動的具體呈現，除了企業對產品的推廣外，政府機關也在電視上「促銷」全民健保、拒絕色情、拒絕賄選、......，宗教團體在有線電視上也有專用頻道，他們不但各自「促銷」，也相互合作，譬如花旗信用卡的喜憨兒麵包屋廣告，就很有效的減輕了許多人消費時的罪惡感，因為只要妳刷卡，花旗就會幫妳作善事，此舉不但鼓勵大眾刷卡消費，同時也建立了花旗良好的公益形象，真是一舉數得，再看看如雨後春筍般冒出的新金融商品，也唯有靠有效的行銷企劃才得以出人頭地，本課程將透過廣告影片及個案、實例介紹，希望能啟發同學興趣，刺激思考，建立同學正確的行銷觀念，並研習有效的行銷技巧，將行銷理念融入日常生活之中。

課程簡介

本課程主要課程內容如下：鳥瞰行銷世界(行銷學的基本觀念、行銷環境)；透視市場(行銷資訊與行銷研究、消費者市場與消費者行為、組織市場與組織購買行為、市場區隔、目標市場、定位)；提升產品價值(產品基本概念與產品屬性、新產品發展與產品生命週期、服務之行銷管理、價格訂定)；活絡產品流通(行銷通路管理、零售、批發、物流)；展現產品價值(推廣基本觀念、廣告與促銷、人員銷售、直效行銷、公關)；成就行銷理想(行銷執行與控制、行銷道德)，並儘量採用案例，期能融合理論與實務

課程內容

劇本創作技巧