Richard Thaler提出
人們的腦海中有一種心理帳戶, 把實際上客觀等價的支出或者收益, 在心理上劃分到不同的帳戶中.
人們傾向把相似的支出歸類到同一個帳戶中,並且鎖起來, 不讓預算在各個帳戶間流動。